Sempre m’han fascinat les campanyes de publicitat de la marca d’alcohol Absolut. Avui, per casualitat, a través de les xarxes m’he trobat un exemple i he decidit aprofundir en les qualitats que diferencien aquesta campanya d’altres.
Aquesta és unes de les més famoses que s’ha vist al llarg de la història de la publicitat. L’èxit d’aquesta campanya publicitària, ha estat simplement mostrar una ampolla d’alcohol amb un disseny acompanyant-la del nom de la marca a la part inferior del cartell. O, en molts dels casos, com en els tres exemples anteriors ni s’ha mostrat aquesta ampolla sinó que se li ha donat forma a diferents objectes i paisatges que la representen.
La simplicitat en la seva publicitat i l’art que l’acompanya ha fet que molts artistes hagin volgut dissenyar ampolles per a la marca. Com per exemple, el més conegut i el que he tingut la sort de poder veure amb directe l’obra d’ Andy Warhol amb el seu «Absolut Warhol» , com podem veure a continuació:
Amb el pas dels anys, els cartells han evolucionat. Tot hi aquets canvis de format, ja sabem de quin producte es tracta, ja que el nom de la marca sempre es manté igual posicionat. Això es pot veure en l’exemple de Warhol.
Una altra cosa que considero que ha fet d’aquesta campanya publicitària un èxit és la relació de diferents ampolles amb diferents països. Això provoca que el públic comprador d’aquesta marca s’identifiqui amb les diverses ciutats i compri el producte. En aquests anuncis, apareix la paraula Absolut unida a una ciutat concreta. Com per exemple, podem veure Absolut L.A, Absolut Roma, Absolut Venice, Absolut Boston, Absolut Brooklyn, Absolut Budapest … i altres ciutats del mapa publicitari de la marca.
Dóna la sensació que és una fórmula eterna, ja que els missatges poden canviar al mateix temps que ho fa la societat. Però el format dels cartells publicitaris es pot mantenir eternament.
Jo crec que el que més fascina el públic és aquesta creativitat i aquest art que porta a imaginar i a traslladar-se a altres llocs, països o moments. Són cartells que fan pensar i fan que quedem fascinats per la manera en què col·loquen una ampolla de vodka en qualsevol espai, o que fan de qualsevol espai una ampolla de vodka.
Blog de Mar 